RT info:eu-repo/semantics/article
T1 Organización del marketing
A1 Köhler, Richard
K1 Marketing
K1 Empresas.-Organización
AB Una empresa en un sistema de economía de mercado solamente puede subsistir a la larga cuando logra tanto la satisfacción sostenible del cliente como también ventajas competitivas. ¿Puede organizarse una orientación al mercado de la empresa con estos objetivos? En esta contribución se demuestra que existen diferentes formas de organización estructural que más o menos son apropiadas para crear una proximidad al cliente. En épocas recientes crece en importancia la organización por procesos. Contribuye a coordinar los procesos en el conjunto de la empresa y también en la colaboración con otros socios externos orientándose a la demanda. Y aquí juegan un papelimportante las modernas técnicas de información y comunicación. Esta contribución cierra con la acotación de aspectos específicos de una organización internacional de marketing. Se plantea también además cuáles son las condiciones que tienen que darse para que pueda lograrse un cambio eficiente en las formas de organización.
PB Universidad de Alcalá. Instituto de Dirección y Organización de Empresas (IDOE)
SN 1887-0295
YR 2015
FD 2015-04
LK http://hdl.handle.net/10017/23465
UL http://hdl.handle.net/10017/23465
LA spa
DS MINDS@UW
RD 31-mar-2023