Dirección económica y márketing de servicios de actividad física para personas mayores

Abstract

Las personas mayores son el grupo de población que más crece en los países desarrollados y España es ya uno de los países más envejecidos del mundo. Y aunque los beneficios aportados por la actividad física a la salud y calidad de vida de las personas mayores, han sido constatados mediante un gran número de investigaciones y publicaciones, las tasas de práctica de actividad física entre los mayores todavía siguen siendo muy bajas. Por lo tanto el objeto de la investigación ha sido avanzar en el conocimiento del gasto y del precio como barrera a la actividad física de las personas mayores en España. El método de investigación utilizado ha sido la encuesta con cuestionario escrito aplicado a una muestra del universo objeto de estudio (mayores de 65 años censados en España el 1-1-2006). El tamaño de la muestra real ha sido de 933 personas mayores, para un I.C. del 95,5% y un error de muestreo del +-3,27% en el caso más desfavorable de la varianza poblaciones p=q=0,5. El procedimiento de muestreo ha sido probabilístico de tipo polietápico En cuanto a las conclusiones, respecto a la práctica de actividad física en personas mayores en España, un 17,4% son practicantes semanales y constituyen la demanda establecida; un 12,8% no practican pero estarían interesados en hacerlo y constituyen la demanda latente y; un 69,9% ni practican ni están interesados en practicar y componen la demanda ausente. - Respecto al gasto en actividad física de las personas mayores de la demanda establecida en España, la media es de 8,75€ al mes, incluyéndose al 52,5% que no gastan nada, y al 5,7% que gasta más de 30€. - En la demanda latente en España el precio alto es una de las barreras que les impide realizar su actividad física y que afecta a un 25% de los mismos. - La expectativas en gasto mensual de la demanda latente en España, es de 12,1 €/mes de media, incluyendo al 42% que no gastaría nada y al 1,7% que gastaría más de 30 barrera. - Y en la demanda ausente, el precio es considerado un factor inhibidor para la práctica para el 17,8%.