Los nuevos productos y las marcas olfativas
Publisher
Universidad de Alcalá de Henares. Servicio de Publicaciones
Date
2008Affiliation
Universidad de Alcalá. Departamento de Ciencias Jurídicas. Unidad docente Derecho PrivadoBibliographic citation
Anuario de la Facultad de Derecho (Universidad de Alcalá), 2008, no.1, p. 139-163. ISSN 1888-3214
Keywords
Derecho de marcas
Publicidad registral
Innovación
Marketing
Trademark law
Publicity
Innovation
Description / Notes
I. Consideraciones previas. II. La aptitud de los olores
para distinguir productos o servicios en el mercado. III. Clasificación
de los productos de acuerdo con la función que cumple el aroma que
incorporan. IV. El carácter genérico, habitual o funcional de algunos
signos olfativos. V. La definición de marca y el reconocimiento de la
posibilidad de emplear signos olfativos como marcas. VI. El uso de signos
atípicos como marcas y el principio de publicidad registral: VI.1.
La posibilidad de emplear otros signos perceptibles de acuerdo con la
LNM y la falta de regulación de su modo de registro; VI.2. El requisito
de la representación gráfica del signo como obstáculo para el acceso al
registro de marcas atípicas en la LME. VII. El uso de signos no convencionales
como marcas y la necesidad de modificación legislativa.
Bibliografía
Document type
info:eu-repo/semantics/article
Access rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
Abstract
El presente trabajo analiza la creciente presencia en el
mercado de nuevas formas de diferenciación de bienes a través de signos
perceptibles no convencionales, particularmente, los olores. Así como,
los efectos jurídicos que conlleva el uso cada vez más frecuente de estas
estrategias de fidelización de los consumidores, dada la fuerte oposición
de las normas que regulan el registro de marcas a la posibilidad de otorgar
derechos sobre signos que, por su particular naturaleza, no permiten de
un modo tradicional garantizar la publicidad registral, que es un requisito
indispensable para el correcto funcionamiento del sistema marcario. This paper analyses the growing presence in the market of
new methods of brand recognition of goods through the use of the nonconventional
senses signs, particularly smell. However through a study
of the legal implications of the use of these increasingly more frequent
strategies for developing consumer loyalty, there exists strong opposition
from the current trademark laws to provide protection for this type of
branding, because these types of trademark cannot be seen and the difficulty
in guaranteeing protection from public access to trademark registers,
which is an important requirement for the correcting functioning
of trademark protection system.
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