La identidad de marca a través de la arquitectura

Abstract

En el presente trabajo se ha realizado un recorrido a través de distintos momentos de la historia en los que la arquitectura ha representado la identidad de distintos imaginarios. Se ha enfocado en cuatro tipos de imaginarios, el religioso, el moderno, el político y el comercial, mediante iconos arquitectónicos en cada uno. Este trabajo pretende demostrar la capacidad de la arquitectura para transmitir los valores y conceptos propios de cada uno de estos imaginarios, formando así parte fundamental de su identidad. En la actualidad, esta relación se conoce como identidad de marca, que es utilizado por las grandes marcas comerciales, a través del branding para representar y potenciar su imagen. De esta manera, utilizan la arquitectura como instrumento de su comunicación corporativa, reflejando su identidad de marca. En este orden de ideas, se trata un caso de éxito nacional e internacional como ZARA, para desglosar su imagen e identificar cómo han trasladado estos conceptos de branding y marketing a la arquitectura de sus espacios comerciales. En este sentido, se evidencia el gran poder comunicativo que tiene la arquitectura de transmitir los valores y pensamientos complejos, y cómo es utilizada como un instrumento de consolidación de la identidad de marca, impactando en el tejido urbano de las ciudades y su dinámica social, económica, política y cultural.

In the following academic project, we have taken a journey through different moments in history in which architecture has represented the identity of different imaginaries. This project is focused on four types of imaginaries: the religious, the modern, the political, and the commercial. Each of these imaginaries is illustrated through architectural icons. This work aims to demonstrate the capacity of architecture to transmit the values and concepts of each of these imaginaries, thus forming a fundamental part of their identity. Nowadays, this relationship is known as brand identity, which is used by large commercial brands to represent and enhance their image. These brands use architecture as an instrument for their corporate communication, reflecting their brand identity. The importance of this concept is exemplified in the case study of ZARA, a brand that boasts national and international success. ZARA is studied to analyze its brand image and identify how these branding and marketing concepts have been transferred to the architecture of its commercial spaces. In this sense, it is evident that architecture has a great communicative power to transmit complex values and thoughts, and it can also be used as an instrument to consolidate brand identity, impacting cities’ urban fabric and their social, economic, political, and cultural dynamics.